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  • [宜昌市户外运动相关产业的现状分析] 宜昌市什么产业强

    时间:2019-05-11 02:43:17 来源:爱思文库网 本文已影响 爱思文库网手机站

    相关热词搜索:宜昌市 户外运动 现状分析 产业

      摘 要:运用问卷调查法、数据统计法、专家访谈法对宜昌市户外运动产业发展现状进行了调查,对宜昌市户外运动产业发展规模、状况进行了详尽的论述;通过与青岛市户外运动产业的对比研究,对宜昌市户外运动产业中存在的问题进行了深入的分析,提出相应的发展的对策。
      关键词:户外运动 产业 现状 对策
      中图分类号:G852.9 文献标识码:A 文章编号:1672-8882(2011)01-022-02
      
      随着现代经济及以信息技术为标志的高新科技的迅猛发展,高效率、快节奏的生活方式使现代人在工作中经常处于高度紧张状态中,城市化使人们和大自然交流的机会越来越少。户外运动正是在这一背景下产生并迅速发展起来的。宜昌作为内地经济快速发展的中型城市之一,拥有七山二水一分田,开展户外运动具有独特的发展条件和优势,以登山、攀岩、溯溪、漂流、岩(瀑)降、野营、定向越野、徒步穿越等一些带有体验探险性的户外运动为主体的山地类户外活动在宜昌受到广泛的欢迎,前景广阔。作为我国全面建设小康社会,宜昌在发展进程中的问题和经验对于全国其他地区具有参考价值。
      1.研究对象,方法
      1.1 研究对象
      本文的研究对象是:宜昌市户外运动6家俱乐部、宜昌户外运动市场消费人群中抽样调查400人。
      1.2 研究方法
      1.2.1文献资料
      通过查阅大量户外运动涉及到的相关资料,为本研究提供了理论和实践依据。
      1.2.2专家访谈法
      主要采用座谈、电话访谈就宜昌市户外运动的现状进行了专家访谈。
      1.2.3问卷调查和数理统计法
      对宜昌市户外运动6家俱乐部进行走访和问卷调查,回收率100%。对参与户外运动的人群进行调查,分别在不同的时间段发放调查表共400份,回收400份,回收率100%。利用Excel2000对各类数据进行统计处理作为分析依据。
      2.户外运动产业的国内现状
      2.1 我国户外运动起步较晚,但发展迅速
      户外运动在欧美和日韩等国家非常普及,1857年在德国就出现了以登山、徒步为主要项目的现代户外运动俱乐部雏形。在日本有近三分之一的人参加户外运动,在韩国则有近一半的人热衷于户外运动。而在我国,户外运动的发展起步较晚,大规模的民间户外运动始于1995年,最初是由一些比较前卫的大学效仿国外大学组建的登山运动队,但是到了2006年底,我国以登山攀岩、野营远足等为主体的大众性户外运动俱乐部已经发展到700多家,主要集中在北京、广州、深圳、上海、成都等经济发达地区和大中城市,拥有会员达数万人,每年组织上万人次参加各种形式的户外运动。
      2.2网络自发组织的户外运动日益增多
      1999年以后,一种通过网络自发召集户外运动爱好者参加野营、登山、探险等户外活动的组织形式出现。这些户外运动爱好者有相对固定的群体和聚集地,参加者大多是以外企员工、大学生、国家公务员、自由职业者为主,文化层次比较高,年龄主要集中在20―40岁,他们在网上建立的户外网站和个人论坛就有上万家之多。
      2.3国家对户外运动项目日益重视
      2001年,国家体育总局下属的登山运动管理中心成立了户外运动部,专门负责户外运动的竞赛和行业规范的制定,还相继出台了《户外运动俱乐部资质认证标准》和《户外运动俱乐部技术等标准》,此后,又陆续加大了户外运动技术培训和资质认证力度,对从业人员和机构进行了规范化管理。2005年,国家体育总局将“山地户外运动”列为我国正式开展的体育项目。
      2.4户外运动保险有所进展
      随着户外运动范围的扩大、参加人数的增多,意外事故也陡然增加,户外运动的安全管理问题日益凸显。2006年9月,太平保险有限公司、中体保险经纪有限公司联合推出了“登山及户外运动专项保险”,成为了我国保险市场上唯一的专项登山户外运动保险产品,填补了我国在该领域的空白,为我国登山户外运动的健康发展提供了一份保障。
      3.宜昌户外运动产业的现状
      3.1宜昌市经营群体现状
      3.1.1 户外运动有形产品市场规模
      宜昌市户外运动市场规模市场较小,其销售途径主要是户外俱乐部的装备店和国内外大品牌的专卖店,目前宜昌市户外运动有形产品市场由国外品牌占据大半江山。中国的体育用品商也正在积极开拓,但仍处于起步阶段,并没有形成一定的气候与实力。
      3.1.2 户外运动有形产品营销方式
      “专业店+俱乐部”是现在宜昌市内户外装备的主要营销方式。调查的6家户外俱乐部有4家有实体的有形产品店,装备店的拥有率达到了66%,但从调查的数据来看,宜昌基本属于拥有10个以下品牌的户外装备店大多属于小型户外店。
      3.1.3 户外运动俱乐部经营内容
      户外运动俱乐部的经营内容主要是组织户外运动,此外有50%的俱乐部也兼营户外运动产品。除了特定的户外运动项目以外许多户外运动俱乐部还针对公司、单位的需要,为他们提供拓展训练服务。
      3.2 宜昌市消费群体现状
      3.2.1 消费者年龄性别特征
      对400名户外运动消费者进行调查,年龄结构集中在18-36岁之间,特别是24-35岁这个年龄段。调查结果显示男性消费者为219人(54%),女性消费者为181人(45%),因此,户外运动者一般是中青年为主,男性多于女性。
      3.1.2学历构成
      从文化程度看,大学本科所占比例最高,占总体55.28%,专科次之占26.61%,而研究生和中专学历的比例十分接近,各占8.65%和9.30%,高中及以下所占比例最低。学历与户外参加者关系较大,主要是其知识结构比较完善,自我意识强,能充分认识户外运动的精神价值和文化价值,并且其户外消费的支付能力较强。
      3.2.2 消费者收入特征
      调查结果显示,宜昌市户外运动参与者的大多数是收入在.1200-5000元的人群,根据湖北省统计局公布的资料,2008年,宜昌市在岗职工年平均工资是15651元。户外运动参与者大部分是中上收入水平收入。
      3.3 宜昌市户外旅游市场的现状
      我国传统旅游仍然以观光为主,户外运动旅游产业还处于起步阶段。目前在宜昌市仅有的几个户外旅游路线:快乐谷蹦级、九畹溪漂流、泗溪瀑降等。
      4.宜昌市户外运动产业存在的问题
      4.1 市场总体规模过小
      调查表明,户外产业的发展,与宜昌市总体经济的规模而言还是偏小。市场潜力还远远没有被开发出来,同时,俱乐部的散兵游勇状况还难以形成合力,培育市场和保护市场健康发展的机制和规则还不完善[5]。
      4.2 产品品种少,质量不高
      户外体育产业产品呈现为趋同化,产品品种少、质量差问题普遍存在,缺乏创新和对产品的深度开发。尤其是围绕着登山、野营和漂流穿越等项目,对消费该服务的文化内涵和技术知识的挖掘还在摸索阶段,从而抑制了该产业的继续发展[5]。
      4.3 户外运动俱乐部缺乏专业技术人才,训练有素的社会体育指导员更是奇缺
      到2008年9月宜昌仅4家俱乐部拥有专兼职的教练和保护人员, 俱乐部人员数量3~20人不等,其中专职的教练和保护人员是1~5人不等。这不仅会带来服务质量的下降,同时消费者需求的满足也会受到影响。
      4.4 俱乐部管理不规范、风险意识不强
      户外运动俱乐部应对意外事故的风险意识有待加强。调查的6家俱乐部中有两个俱乐部没有参加保险。
      5.结论与建议
      5.1制定宜昌户外运动发展的长远规划
      为了更好地促进户外运动产业的发展,必须制定宜昌户外运动发展规划,从而为宜昌发展户外运动产业树立目标。
      5.2政府参与
      政府定期组织户外运动活动和比赛,激起宜昌人民积极参与户外运动的热情,以此推动宜昌户外运动更快的普及,从而带动户外运动产业的快速发展。
      5.3培育民众对户外运动的正确理念
      对户外运动了解甚少是户外运动参与者不多的原因之一。由于缺乏足够的了解,也没有足够的渠道了解,宜昌很多民众对户外运动的认识还停留在“在户外进行的运动”上面,对户外运动一些项目的名称还没听说过,更不用说参与其中了。为了扭转这种局面应加大推广力度,借助电视、广播、网站、报纸等媒介积极宣传户外运动,全面、真实地介绍户外运动所具有的独特魅力和可能具有的风险,并有选择地针对特定的目标群体进行宣传,从而使户外运动能为宜昌广大民众熟知。有了这种基础,户外运动才能逐渐被民众了解和熟悉,为户外运动的发展奠定厚实的群众基础[3]。
      5.4 加强与中国登山协会的合作,利用其人才优势,尽快加强宜昌户外教练的培养,扩大具备户外知识的社会体育指导员规模。
      5.5 户外网站与论坛、户外俱乐部应注重提供户外运动知识,强化户外运动者的安全意识,建议参加者主动购买人身意外保险,真正从思想、行动上建立安全保障机制。
      总之,随着国民经济水平的不断提高,全民健身的热潮不断高涨[4],宜昌户外运动已经进入快速发展的轨道,为了保证宜昌户外运动能持续、快速和健康地发展,必须从整体上把握宜昌户外运动的发展现状和趋势,并从法律法规建设、基地建设、人才培养和区域性应急救援组织建设等多方面采取更为有效的措施。
      
      参考文献:
      [1]张雅玮,对上海户外运动发展现状的调查研究[J].华东理工大学学报(社会科学版),2007,22(1).
      [2]臧连明,京、沪、穗体育产业现状与发展对策[J].体育学刊,2006,13(2).
      [3] 孙班军,陈永斌,河北省户外运动产业发展制约因素及其对策研究[J]. 河北体育学院学报,2009(01).
      [4] 周红伟,虞超英,浙江省户外运动发展现状及对策研究[J],浙江体育科学,2009(11).
      [5]王莉 ,何世权等,对北京户外运动产业发展状况的调查研究[J],北京体育大学学报,2005.
      [6]中国登山协会网,http://cmasports.省略.cn/.
      [7]中国户外资料网,http://www.省略.

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